Vodeći automobilski portal i časopis prepoznali su Toyotu zbog „uzbuđenja i ambicije“ koju donosi u svoje proizvode, dok je istovremeno jedan od najvećih svjetskih proizvođača automobila, te zbog svog širokog angažmana u moto sportu.
Ollie Marriage, voditelj testiranja automobila na TopGear.com, izjavio je: „Ova nagrada nije o veličini ili opsegu, već o uzbuđenju i ambiciji. To je relativno lako postići s jednim autom, ali puno teže kroz cijeli asortiman.“
On je napravio kontrast s drugim vodećim automobilskim markama koje, kako kaže, „konzolidiraju u dosadnu sredinu, toliko su sklone izbjegavanju rizika da ne grade ništa osim niza crossovera“.
Potpuno novi Land Cruiser „nikada, ali nikada neće iznevjeriti“, Prius je „pametan, hrabar, poželjan“, a GR Yaris „ostaje jedan od najrelevantnijih i najuzbudljivijih cestovnih automobila“. U svjetskom moto sportu, kaže, Toyota je „tiho, ali dosljedno išla dalje od očekivanog“.
